第二百四十七章:品牌植入
“是吗。”范阳也学着波特兰的样子,将酒晃荡两下,放到鼻子上闻。
“香气十足。”闻了两下,范阳就把杯子放下了。
“不行。”波特兰胡子一翘:“这个过程要持续很长的时间,好的品酒师都是苦练出来的,每天闻酒超过数个小时,至少要一个礼拜才能简单入门,要高度集中你的注意力,让挥发的香味渗透鼻粘膜,让大脑产生记忆,训练你的嗅觉,适应里面的挥发气体,当大脑适应这种过程之后,你就会彻底爱上这种感觉了,一支好的红酒,当你分辨出前所未有的香气,会给自身带来一种前所未有的满足,刺激下丘脑神经,分泌出大量的多巴胺,令人心生愉悦,甚至能产生类似行高潮的快感。”
“噗……”
范阳没忍住,鼻子上一口气喷了出来,红酒撒了一地。
布莱恩子在旁边笑得哈哈哈的,看来这个小把戏他们不是第一次玩了。
“佩服,我是达不到这种境界了。”
放下酒杯,范阳的目光落到酒瓶上。
其中一只,范阳看了一愣,淡黄色的酒标上着一幅素描的农庄,右边两棵树,两个农夫正在锄地,一个穿着莲蓬裙的贵妇背对着观众。
田土和树木的背后,是一座有着两座尖顶天窗的庄园。
下面4个数字,1982。
这他么他巧了,竟然是瓶82年的拉菲。
范阳面带古怪的问道:“拉菲?”
波特兰和布莱恩都略有点诧异:“原来我们被骗了。”
“没有,真不会喝红酒,我知道这是法国红酒,但除了拉菲之外,我统统不认识。”范阳笑道:“我只是学过它的营销案例罢了。”
法国和意大利一样,是一个无比讲究吃穿和生活质量的国家。
英国人,是公认的不会做菜。
而法国人,就是公认的最会做菜。
在追求吃喝穿这三个方面,法国人和意大利人,把它做到了极致。
对红葡萄酒的钟爱,也严苛到了变态的地步。
而拉菲红酒呢,作为一支拥有600年历史的红酒庄,哪怕他曾担任过凡尔赛宫的御用贡酒,但在法国来说,并不算什么。
排在他上面的酒庄还有很多。
但谁都没有他名气大。
是法国创造经济价值最高的红酒庄。
起源于13世纪,但真正的发扬光大,还是在近代,现任庄主,埃里克.罗斯柴尔德男爵上任以后。
埃里克.罗斯柴尔德男爵,1975年才走马上任,销售只能说一般,但他遇到了一次机会,82年,拉菲酒庄在机缘巧合之下,打败了罗曼尼康帝,也打败了柏图斯,里鹏,勒桦等著名品牌,一举拿到波尔多红酒评定的年度金奖。
终于拿到了。
之前拉菲的排名在法国连前十都无法进入。
即便82年之后,历史最高,也只拿到过第五名。
连奖牌都没有的。
一时间,拉菲酒庄名声大躁,埃里克.罗斯柴尔德男爵,意识到这是一个全新的机会,不惜余力的宣传。
但法国的红酒市场,品牌观念根深蒂固。
前几大酒庄都是天价红酒,每年只产几百箱。
最顶级的罗曼尼康帝,一年只有700箱的产量,一箱只有12只,被称为百万富翁的酒,却只有亿万富翁能够喝到。
干不过啊。
埃里克.罗斯柴尔德男爵,就把目标瞄准了香港市场,开始了他的品牌营销之路。
拉菲,已经无法更进一步了。
但82年可以。
花高价,在周润发饰演的赌神里面,植入广告,来一瓶82年的拉菲。
古惑仔全系列,郑伊健饰演的陈浩南,陈小春饰演的山鸡,万梓良饰演的蒋先生,都曾有过这样一句台词:“来瓶82年的拉菲。”
给带火了一阵。
然后下一步,天价拍卖。
在法国四百四十万法郎天价拍卖1806拉菲。
在香港苏富比五十万高价拍卖82拉菲。
再之后,植入上流社会。
其实这是拉菲的惯用手段了,也是法国红酒的惯用手段,法国流行沙龙,一度惹火了整个欧洲,17世纪,希钢家族执掌拉菲的时候,就曾雇佣交际花,法王路易十五的情妇庞巴迪,借助沙龙进入上层名流社会。
到了香港呢,传统豪门渗透不进去,罗斯柴尔德就瞄准娱乐圈新贵,这是最能带动潮流的,不惜重金雇佣了很多明星,渗透进娱乐圈。
这样给带火的。
拉菲的成功,让香港电影界成了植入广告的重灾区,XO,人头马,都是同样的办法带火的。
但大陆方面,一度缺乏高端红酒的消费市场,圈子又太分散,香港那种圈子适用的,到大陆就不行了。
一直没找到好的突破口。
只能算不温不火。
普通人知道的还是很少。
直到2015年。
进入4G时代,网络进入直播时代,短视频的兴起。
又被拉菲找到机会。
将以前的植入广告剪辑出来,配上搞笑视频,优酷上面一个短视频,一杯白开水,你也喝出了82年拉菲的感觉,就被营销到了过亿的播放量。
之后82年的可乐,82年的雪碧,层出不穷。
这一火,就火到没有边际了,信息轰炸,铺天盖地,几乎人尽皆知。
然而呢,82年的拉菲,几十年了还没卖完。
范阳就把拉菲的品牌植入,给两个英国绅士说了一遍。
听完两人呵呵一笑,在香港生活了几十年,又是成功的企业家,上层人物,两人怎么会不知道呢。
听范阳讲述一遍之后,笑道:“看来我们找到了一个真正的合作伙伴,我建议干一杯。”
范阳谦虚道:“一些浅薄的见识,没什么大不了的。”
“不不不。”波特兰连连摇头:“你又一次获得了我们的认可,一直让我们惊艳,多么出色的年轻人,你还拥有一副具有魔力的演讲口才,我很欣赏你,成功的打消了我的一部份顾虑,恭喜你。”
向范阳伸出手来。
两人又正式的一握手。
范阳只说巧了。
歪打正着啊。
他知道波特兰一直在考察自己。
一直云遮雾掩,从连云港坐火车到北京,再飞到乌鲁木齐,就一个吐鲁番玫瑰,就把自己搪塞了。
他们过来的真实目的,自己一无所知。
没想到今天撞到瓶82年的拉菲,又给自己加上两分。
还不错啊。
笑道:“那两位绅士可不可以提前透露一些,到底什么计划?”
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“香气十足。”闻了两下,范阳就把杯子放下了。
“不行。”波特兰胡子一翘:“这个过程要持续很长的时间,好的品酒师都是苦练出来的,每天闻酒超过数个小时,至少要一个礼拜才能简单入门,要高度集中你的注意力,让挥发的香味渗透鼻粘膜,让大脑产生记忆,训练你的嗅觉,适应里面的挥发气体,当大脑适应这种过程之后,你就会彻底爱上这种感觉了,一支好的红酒,当你分辨出前所未有的香气,会给自身带来一种前所未有的满足,刺激下丘脑神经,分泌出大量的多巴胺,令人心生愉悦,甚至能产生类似行高潮的快感。”
“噗……”
范阳没忍住,鼻子上一口气喷了出来,红酒撒了一地。
布莱恩子在旁边笑得哈哈哈的,看来这个小把戏他们不是第一次玩了。
“佩服,我是达不到这种境界了。”
放下酒杯,范阳的目光落到酒瓶上。
其中一只,范阳看了一愣,淡黄色的酒标上着一幅素描的农庄,右边两棵树,两个农夫正在锄地,一个穿着莲蓬裙的贵妇背对着观众。
田土和树木的背后,是一座有着两座尖顶天窗的庄园。
下面4个数字,1982。
这他么他巧了,竟然是瓶82年的拉菲。
范阳面带古怪的问道:“拉菲?”
波特兰和布莱恩都略有点诧异:“原来我们被骗了。”
“没有,真不会喝红酒,我知道这是法国红酒,但除了拉菲之外,我统统不认识。”范阳笑道:“我只是学过它的营销案例罢了。”
法国和意大利一样,是一个无比讲究吃穿和生活质量的国家。
英国人,是公认的不会做菜。
而法国人,就是公认的最会做菜。
在追求吃喝穿这三个方面,法国人和意大利人,把它做到了极致。
对红葡萄酒的钟爱,也严苛到了变态的地步。
而拉菲红酒呢,作为一支拥有600年历史的红酒庄,哪怕他曾担任过凡尔赛宫的御用贡酒,但在法国来说,并不算什么。
排在他上面的酒庄还有很多。
但谁都没有他名气大。
是法国创造经济价值最高的红酒庄。
起源于13世纪,但真正的发扬光大,还是在近代,现任庄主,埃里克.罗斯柴尔德男爵上任以后。
埃里克.罗斯柴尔德男爵,1975年才走马上任,销售只能说一般,但他遇到了一次机会,82年,拉菲酒庄在机缘巧合之下,打败了罗曼尼康帝,也打败了柏图斯,里鹏,勒桦等著名品牌,一举拿到波尔多红酒评定的年度金奖。
终于拿到了。
之前拉菲的排名在法国连前十都无法进入。
即便82年之后,历史最高,也只拿到过第五名。
连奖牌都没有的。
一时间,拉菲酒庄名声大躁,埃里克.罗斯柴尔德男爵,意识到这是一个全新的机会,不惜余力的宣传。
但法国的红酒市场,品牌观念根深蒂固。
前几大酒庄都是天价红酒,每年只产几百箱。
最顶级的罗曼尼康帝,一年只有700箱的产量,一箱只有12只,被称为百万富翁的酒,却只有亿万富翁能够喝到。
干不过啊。
埃里克.罗斯柴尔德男爵,就把目标瞄准了香港市场,开始了他的品牌营销之路。
拉菲,已经无法更进一步了。
但82年可以。
花高价,在周润发饰演的赌神里面,植入广告,来一瓶82年的拉菲。
古惑仔全系列,郑伊健饰演的陈浩南,陈小春饰演的山鸡,万梓良饰演的蒋先生,都曾有过这样一句台词:“来瓶82年的拉菲。”
给带火了一阵。
然后下一步,天价拍卖。
在法国四百四十万法郎天价拍卖1806拉菲。
在香港苏富比五十万高价拍卖82拉菲。
再之后,植入上流社会。
其实这是拉菲的惯用手段了,也是法国红酒的惯用手段,法国流行沙龙,一度惹火了整个欧洲,17世纪,希钢家族执掌拉菲的时候,就曾雇佣交际花,法王路易十五的情妇庞巴迪,借助沙龙进入上层名流社会。
到了香港呢,传统豪门渗透不进去,罗斯柴尔德就瞄准娱乐圈新贵,这是最能带动潮流的,不惜重金雇佣了很多明星,渗透进娱乐圈。
这样给带火的。
拉菲的成功,让香港电影界成了植入广告的重灾区,XO,人头马,都是同样的办法带火的。
但大陆方面,一度缺乏高端红酒的消费市场,圈子又太分散,香港那种圈子适用的,到大陆就不行了。
一直没找到好的突破口。
只能算不温不火。
普通人知道的还是很少。
直到2015年。
进入4G时代,网络进入直播时代,短视频的兴起。
又被拉菲找到机会。
将以前的植入广告剪辑出来,配上搞笑视频,优酷上面一个短视频,一杯白开水,你也喝出了82年拉菲的感觉,就被营销到了过亿的播放量。
之后82年的可乐,82年的雪碧,层出不穷。
这一火,就火到没有边际了,信息轰炸,铺天盖地,几乎人尽皆知。
然而呢,82年的拉菲,几十年了还没卖完。
范阳就把拉菲的品牌植入,给两个英国绅士说了一遍。
听完两人呵呵一笑,在香港生活了几十年,又是成功的企业家,上层人物,两人怎么会不知道呢。
听范阳讲述一遍之后,笑道:“看来我们找到了一个真正的合作伙伴,我建议干一杯。”
范阳谦虚道:“一些浅薄的见识,没什么大不了的。”
“不不不。”波特兰连连摇头:“你又一次获得了我们的认可,一直让我们惊艳,多么出色的年轻人,你还拥有一副具有魔力的演讲口才,我很欣赏你,成功的打消了我的一部份顾虑,恭喜你。”
向范阳伸出手来。
两人又正式的一握手。
范阳只说巧了。
歪打正着啊。
他知道波特兰一直在考察自己。
一直云遮雾掩,从连云港坐火车到北京,再飞到乌鲁木齐,就一个吐鲁番玫瑰,就把自己搪塞了。
他们过来的真实目的,自己一无所知。
没想到今天撞到瓶82年的拉菲,又给自己加上两分。
还不错啊。
笑道:“那两位绅士可不可以提前透露一些,到底什么计划?”
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